TYPOGRAPHY

Tipografi merupakan salah satu elemen dari dunia desain grafis yang unik, dimana tipografi bukan hanya sekedar elemen bacaan, namun juga mempunyai unsur seni yang luar biasa. Tipografi juga dapat dikatakan sebagai “visual language” atau dapat berarti “Bahasa yang dapat dilihat”.

"Typography" (Tipografi) atau tatahuruf merupakan suatu ilmu dalam memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.

Dikenal juga seni tipografi, yaitu karya atau desain yang menggunakan pengaturan huruf sebagai elemen utama. Dalam seni tipografi, pengertian huruf sebagai lambang bunyi bisa diabaikan. 

Perkembangan tipografi saat ini sudah mengalami perkembangan dari fase penciptaan dengan tangan (hand drawn) hingga mengalami komputerisasi. Fase komputerisasi membuat penggunaan tipografi menjadi lebih mudah dan dalam waktu yang lebih cepat dengan jenis pilihan huruf yang ratusan jumlahnya. Berikut ini beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang dilakukan oleh James Craig, antara lain sbb : 

1. Roman
   Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin. 
2. Egyptian
   Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulakn adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. 
3. Sans Serif
   Pengertian San Serif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien.
4. Script
   Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifast pribadi dan akrab. 
5. Miscellaneous
   Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. 

Berikut adalah contoh karya Typography

POSTER: THE NEW YORK BOOK SHOW

DESIGNER: RAY CRUZ, OAKLAND, NJ

CLIENT: THE BOOKBINDERS’ GUILD OF NEW YORK

LOGO: SPIRIT OF A CHILD FOUNDATION

RED FLANNEL, FREEHOLD, NJ

CD/DESIGNER/ILLUSTRATOR: JIM REDZINAK

CLIENT: SPIRIT OF A CHILD FOUNDATION

Logo ini melambangkan metamorfosis dari siklus disfungsional merusak hubungan orangtua-anak, mengubah mereka menjadi sesuatu yang lebih bermakna dan bermanfaat melalui pengalaman mereka dengan alam. Ini merupakan awal baru bagi anak-anak dan orang tua mereka. —Jim Redzinak

POSTER: AND YOU ATE NOTHING

ED FELLA

Kami juga memperkenalkan kecil, siluet gambar siswa yang sesuai untuk setiap dekade untuk mendukung gagasan lingkungan akademik. Gambar-gambar ini juga membantu pembaca menavigasi melalui teks.

                Mengatur ritme atau kecepatan untuk setiap narasi / buku selalu penting. Kami mengambil ini menjadi pertimbangan ketika tidak hanya menetapkan penggunaan gambar tetapi juga aliran tipografi buku.

                Setiap bab dibuka dengan judul vertikal besar, diikuti oleh kolom mengatur teks pada ukuran yang besar. Penggunaan titik ukuran lebih besar lebih gaya daripada fungsional. Teks ini awalnya dirancang menggunakan ukuran yang sama titik sebagai body copy, tetapi keseimbangan halaman visual tampak pergi. Meningkatkan ukuran point untuk kolom pertama memberi kehadiran yang lebih besar untuk menyalin dan merasa lebih seimbang dan mengundang secara visual. Semakin besar teks mengambil kepentingan yang lebih besar dan kehadiran, yang secara alami membuat teks merasa kurang besar dan lebih mudah diakses

                Body copy ini dirancang menggunakan grid dua kolom. Sekali lagi, jaringan kami secara longgar didasarkan pada bagian emas, tujuan kami adalah untuk menyeimbangkan proporsi teks ke format halaman. Kami ingin salinan untuk memiliki keseimbangan yang baik dan menginformasikan pembaca tanpa merasa terlalu padat dan besar. Kami melakukan beberapa iterasi dari halaman dua kolom dengan menggunakan berbagai ukuran titik dan terkemuka. Studi ini sangat berperan dalam membantu kita mencapai keseimbangan yang tepat untuk dibaca optimal.

BOOK: RUTGERS UNIVERSITY–NEWARK: A CENTURY OF REACHING HIGHER(Satu abad mencapai lebih tinggi)

• DESIGNERS: BRENDA MCMANUS AND NED DREW, NEW YORK

FASILITASI MEMBACA

Socrates dikaitkan dengan memuji kualitas yang diinginkan moderasi-"mengambil segala sesuatu di moderasi, tidak lebih." Diterapkan untuk memfasilitasi membaca, aksioma ini berarti perintah akal sehat:

Ø  Panjang garis panjang menghambat pembacaan

Ø  Jalur ukuran yang sangat kecil dan kedalaman kolom ekstrim menghambat membaca

Ø  Jarak yang sangat terbuka dan jarak sangat ketat menghambat pembacaan

Ø  Pembenaran Kiri atau dibenarkan jenis teks keberpihakan yang paling mudah dibaca (tergantung pada perhatian terhadap spasi)

Ø  Saat membuat jenis teks, judul, dan subpos, istirahat teks ke dalam potongan dikelola

Ø  Hindari kain yang ekstrim, janda, dan anak yatim

-          Sisi teratur dari blok kiri-dibenarkan jenis teks tidak harus sangat compang-camping, setiap tepi compang-camping seharusnya tidak menghalangi membaca. Variasi besar dalam panjang garis akan menghasilkan bentuk negatif yang mengganggu aliran bergerak dari satu baris ke yang berikutnya.

-          Hindari mengakhiri paragraf atau kolom dengan janda, panjang garis yang sangat pendek biasanya terdiri dari satu atau dua kata. Janda tidak memberikan kontribusi untuk menyeimbangkan. Panjang baris terakhir harus cukup panjang untuk bertindak sebagai dasar atau platform, melainkan harus memiliki cukup "berat kata visual untuk membawa" paragraf atau kolom, untuk memastikan keseimbangan.

-          Hindari memulai sebuah paragraf pada halaman berikutnya dengan anak yatim, garis satu atau dua kata. Ini tidak terlihat seimbang.

Agar dapat dibaca, untuk jenis teks terutama, moderasi adalah aturan. Jenis layar bisa lebih ekstrim, meskipun pembacaan selalu menjadi masalah bagi semua jenis sebagai pesan literal.

                Variasi dan kontras pelengkap moderasi. Tanpa variasi dan / atau kontras dalam jenis teks, pembaca akan menjadi lelah dan mungkin bosan. Variasi menciptakan minat visual, putus jenis teks dengan

Ø  Tarik kutipan

Ø  Visual

Ø  Cap awal

Ø  warna

Ø  aturan

Ø  Paragraf yang dimulai dengan topi kecil atau semua topi

Ø  Elemen grafis, seperti aturan, sederhana grafis, atau dingbat

Ø  Sesuatu yang masuk akal bagi konsep Anda dan menambahkan beberapa variasi, beberapa perhentian kepentingan visual, bagi pembaca

MENDALANGI ARUS INFORMASI

Sama seperti dengan merancang setiap hirarki visual, banyak faktor yang berkontribusi terhadap jenis pengorganisasian menurut penekanan, dari sebagian besar isi pesan penting untuk paling tidak penting.

                Perancang harus menentukan apa yang harus menekankan dan apa yang harus de-menekankan. (Silakan lihat Bab 2 tentang dasar-dasar dua dimensi Untuk informasi lebih umum tentang hirarki visual.)

                Ada beberapa cara untuk mencapai penekanan dalam seluruh komposisi menggunakan tipografi:

Ø  Penekanan dengan isolasi

Ø  Penekanan oleh penempatan

Ø  Penekanan melalui skala (hubungan ukuran judul subjudul untuk teks serta gambar)

Ø  Penekanan melalui kontras

Ø  Penekanan melalui arah dan pointer

Ø  Penekanan melalui struktur diagram

Ada juga cara untuk mencapai penekanan dalam jenis teks / body copy:

Ø  Ukuran

Ø  Warna

Ø  huruf tebal

Ø  Miring

Ø  Perubahan Typeface

Ø  Gaya Tipe perubahan-variasi berat (ringan, sedang, tebal), lebar (kental, teratur, diperpanjang), dan sudut (Romawi atau tegak dan miring), serta elaborasi pada bentuk dasar (garis, berbayang, dihiasi)

Prinsip organisasi fundamental juga berlaku untuk desain tipografi. Ketika mengatur elemen tipografi, selain hirarki visual, Anda harus mempertimbangkan ritme dan persatuan. Anda mengarahkan pembaca dari satu elemen tipografi yang lain dengan menggunakan hirarki visual dan irama (pola diciptakan melalui posisi komponen, interval, pengulangan, dan variasi), dengan mempertimbangkan ruang antara unsur-unsur, serta membentuk rasa bergerak dari satu ment elemen yang lain, seperti pada Gambar 3-09.

GAMBAR. 3 /09

POSTER: THE NEW YORK BOOK SHOW

• DESIGNER: RAY CRUZ, OAKLAND, NJ

• CLIENT: THE BOOKBINDERS’ GUILD OF NEW YORK

Pemirsa dapat dengan mudah mengalir dari satu potong informasi yang lain karena penempatan dan interval dalam komposisi serta hirarki visual yang jelas.

Untuk membangun persatuan, membatasi jenis keberpihakan (untuk pemula, menggunakan salah satu keselarasan), mempertimbangkan menggunakan sebuah tipe keluarga daripada wajah pencampuran atau campuran dua wajah paling banyak, sengaja mengintegrasikan jenis dan visual menggunakan kontras simpatik atau sengaja, menggunakan warna untuk menyatukan, dan bertujuan untuk korespondensi.

Dalam desain logo oleh Red flanel, antara jenis dan citra Jim Redzinak fi nds apa yang disebut keselarasan intuitif, fi nding tepi yang tampaknya untuk menyelaraskan secara alami baik bersama-sama (Gambar 3-10), dimana kata "Roh" tampaknya alami "cocok" dalam bentuk negatif kupu-kupu.

GAMBAR. 3 /10

LOGO: SPIRIT OF A CHILD FOUNDATION

• RED FLANNEL, FREEHOLD, NJ

• CD/DESIGNER/ILLUSTRATOR: JIM REDZINAK

• CLIENT: SPIRIT OF A CHILD FOUNDATION

Logo ini melambangkan metamorfosis dari siklus disfungsional merusak hubungan orangtua-anak, mengubah mereka menjadi sesuatu yang lebih bermakna dan bermanfaat melalui pengalaman mereka dengan alam. Ini merupakan awal baru bagi anak-anak dan orang tua mereka. —Jim Redzinak

SPACING

Ketiga jenis jarak Anda harus mengontrol ketika merancang dengan jenis yang huruf spasi, spasi kata, dan spasi baris. Spasi harus meningkatkan pemahaman pembaca atau, setidaknya, memperkaya pengalaman pembaca (kecuali, tentu saja, konsep dan pendekatan panggilan untuk disonansi tujuan). Jika orang memiliki kesulitan membaca sesuatu, mereka mungkin akan kehilangan minat. Penjarangan adalah tentang transisi-dari huruf ke huruf, dari kata ke kata, dari baris ke baris, dari ayat ayat, dari halaman ke halaman, dari layar ke layar. Tujuh puluh persen dari bagaimana Anda desain dengan jenis tergantung pada seberapa baik Anda kerajinan transisi!

Ketika karakter diproduksi secara digital, perangkat lunak secara otomatis kemajuan dalam jumlah unit sebelum menghasilkan karakter berikutnya. Ini bukan ide yang baik untuk mengandalkan jarak otomatis saat merancang dengan tipe layar. Perancang dapat mengontrol surat jarak dengan menambah atau mengurangi unit antara huruf agar lebih mudah dibaca.

Karena komputer menghitung spasial interval-unit-sesuai dengan jenis metrik (perhitungan diatur untuk setiap font), desainer harus mempertimbangkan jenis sebagai bentuk, menyesuaikan jarak huruf, kata, dan baris untuk keseimbangan dan hubungan visual. Misalnya, komputer secara otomatis dapat mengatur jarak yang sama antara "H" dan "N" seperti halnya antara "L" diikuti dengan "A", namun bentuk antara huruf dalam kedua pasangan sangat berbeda dan dapat dipindahkan lebih dekat bersama-sama untuk meningkatkan keterbacaan dan kekompakan. Anda harus selalu menilai surat jarak optik. Ketika merancang jenis tampilan, itu layak untuk mengatur jarak karakter individu karena jumlah kata dalam headline terbatas. Ini fine-tuning dari ruang negatif adalah ciri dari keunggulan tipografi.

TEXT TYPE: SPACING, PACING, CHUNKING, AND MARGINS

Spacing

Ketika merancang teks, periksa kata jarak, panjang garis, janda, anak yatim, dan kekasaran tepi compang-camping.

Selalu mempertimbangkan titik ukuran jenis huruf dalam kaitannya dengan jumlah jarak, misalnya, titik kecil ukuran set dengan banyak terkemuka akan tampak "hilang" dan sulit untuk dibaca. Umumnya, panjang garis panjang harus mengambil lebih terkemuka untuk menawarkan beberapa ruang "bernapas".

Terlalu banyak ruang dapat mengurangi pembacaan, sebaliknya, terlalu sedikit ruang dapat membuat membaca sulit. Sebagaimana dinyatakan sebelumnya, Anda tidak harus percaya jarak otomatis; selalu melakukan penyesuaian. Juga, dalam teks dan menampilkan jenis, huruf spasi merata dan kata jarak yang tidak diinginkan dapat menyebabkan jeda atau interupsi yang membuat sesuatu yang lebih sulit untuk memperkirakan dibaca. John Sayles menyarankan menyadari kata istirahat (janda, yatim piatu) dan menyarankan membaca salinan saat Anda berbaring keluar, mengikuti proses yang sama sebagai pembaca, untuk memastikan aliran.

Demikian pula, jika panjang garis terlalu panjang atau terlalu pendek, maka akan mengurangi pembacaan. Sebagai contoh, beberapa desainer mengatakan bahwa jika Anda memiliki letterspacing terbuka, kata jarak harus terbuka. Sebaliknya, jika Anda memiliki letterspacing ketat, kata jarak harus ketat juga. Banyak tergantung pada jenis huruf atau keluarga yang Anda gunakan dan ukuran titik, bobot, dan lebar, karena beberapa tipografi tampaknya meminjamkan diri untuk lebih terbuka karena jarak bentuk mereka, yang lain meminjamkan diri untuk jarak ketat. Studi spesimen layar dan jenis teks untuk mengembangkan "mata" untuk tipografi, bobot, dan lebar.

Chunking and Pacing

Ketika kita membaca sebuah cerita novel atau pendek, kita mengharapkan satu kolom-halaman penuh teks. Paragraf membantu memecah halaman sebuah novel. Dalam kebanyakan kasus-koran, laporan, brosur, dan konten bahkan buku yang ditulis paling menarik ketika dipecah menjadi modul, menjadi potongan konten tertulis. Untuk setiap pesan berbasis layar, potongan teks adalah pilihan terbaik. (Untuk layar, menjaga panjang garis sedikit lebih pendek daripada cetak.) Ketika Anda modularize konten, itu dipecah menjadi dikelola, unit dicerna. Banyak orang memindai konten yang ditulis untuk informasi spesifik, yang diaktifkan secara chunking bersama dengan perangkat lain seperti aturan, subjudul, warna, dan cara-cara lain untuk membuat penekanan. Pembaca lainnya fi nd hal termudah untuk menerima informasi dan menyerap dalam dosis modul.

Bagaimana Anda menulis modul atau potongan akan membuat kecepatan membaca. Tergantung pada warna latar belakang, pemilihan jenis huruf, jenis huruf dan warna, masing-masing potongan akan menjadi unit tonal dan membantu atau menghambat bergerak dari satu unit ke unit lain.

Mondar-mandir melibatkan menciptakan rasa visual ritme, sinkopasi, variasi-menciptakan minat visual dan memberikan mata pembaca beristirahat di suatu tempat dalam teks.

Margins

Memahami margin sebagai batas-sebagai menyajikan ditulis konten-niscaya akan membantu dalam hormat "framing" teks, memberikan jarak yang cukup dari batas-batas halaman, di media cetak atau pada layar, untuk memungkinkan pembaca untuk fokus. Tentu saja, margin dapat digunakan secara kreatif, tetapi mereka tidak pernah dapat diabaikan atau dilanggar tanpa tujuan.

TIPOGRAFI MIXING

Kebanyakan desainer campuran wajah ketika mereka ingin perbedaan antara jenis tampilan dan jenis teks. Desainer lain campuran untuk alasan konseptual, kreatif, dan / atau estetika. Ada aturan tipe umum untuk pemula dan, mungkin, untuk desainer apapun. Aturan paling umum adalah untuk membatasi merancang untuk memanfaatkan tipe keluarga atau tidak lebih dari dua tipografi. Sebelum diskusi kita wajah pencampuran, penting bagi kita untuk mempertimbangkan tidak pencampuran.

TYPE FAMILY

Ada yang mengatakan bahwa tipe keluarga seperti variasi pada tema. Dalam sebuah keluarga, semua tipografi mempertahankan struktur dasar yang sama dengan variasi, yang dibedakan berdasarkan karakteristik individu sedikit. Sebuah disusun dengan baik, keluarga yang dirancang dengan baik mencakup variasi-variasi berat dari sinar ultra ultra hitam, variasi lebar dari kental diperpanjang, beberapa rangkaian karakter, seperti modal kecil, sertifikasi ibukota, ibukota swash, dan banyak lagi. Mempekerjakan keluarga jenis affords fleksibilitas besar serta memberikan kontribusi bagi persatuan.

MIXING TWO TYPEFACES

Menjadi kreatif melibatkan eksperimen. Memiliki pedoman atau standar menggenggam memungkinkan Anda untuk kritik percobaan Anda. Berikut merupakan titik tolak untuk dibaca, komposisi yang koheren.

Ketika pengaturan jenis, apakah itu besar, headline dua kata atau besar, dokumen dua hundredpage, salah satu aspek yang paling diabaikan adalah ruang antara huruf, kata, kalimat dan paragraf. Hal ini sama pentingnya dengan jenis huruf yang Anda pilih dan berapa ukuran yang Anda gunakan. Semua orang dapat melihat jenis dan desain dengan itu tetapi dibutuhkan perajin nyata untuk melihat ruang negatif dan menentukan hubungan yang benar dalam tipografi. Apakah itu longgar atau ketat, itu harus konsisten dan menyenangkan, dan itu ada di sana, Anda hanya perlu untuk mengalihkan perhatian Anda. —Armin Vit UnderConsideration LLC

Percobaan dengan Type

Percobaan dengan menguji bagaimana tipografi bekerja dalam berbagai kombinasi: pos ditambah ayat, paragraf pendek dan jangka panjang; judul, subpos, keterangan, dan sebagainya.

Batasi Mixing dan pilih untuk Contrast

Desainer paling berpengalaman menyarankan membatasi pencampuran dua tipografi per-satu solusi untuk display dan satu untuk teks misalnya, serif sans untuk tampilan dan serif untuk teks yang dapat dibaca. Yang jelas titik wajah pencampuran adalah diferensiasi (misalnya, untuk membuat keterangan yang berbeda dari teks) dan untuk menambah kontras dengan visualisasi konsep. Alasan sama yang jelas untuk menghindari memilih wajah yang mirip adalah bahwa pembaca tidak akan bisa membedakan mereka. Oleh karena itu, pilih untuk kontras namun tetap memperhatikan struktur yang sama, dengan kesesuaian untuk keseluruhan konsep dan visualisasi jelas dalam pikiran.

Memilih untuk kontras mungkin berarti tipografi pencampuran didasarkan pada perbedaan struktur memilih dari klasifi kation struktural yang berbeda-misalnya, pencampuran sans serif wajah dengan wajah serif slab. Jangan mempertimbangkan bagaimana satu wajah akan transisi ke yang lain dan seberapa baik proporsi mereka bekerja untuk menciptakan harmoni dan tekstur tipografi pada fi eld (halaman atau layar).

Janet Slowik, Art Director Senior, Pearson Profesional & Karir, menyarankan: "Dalam desain editorial jenis dan gambar harus hidup berdampingan secara harmonis, dan satu tidak boleh mengalahkan yang lain. Mereka harus saling melengkapi. Desainer pemula seringkali memilih tampilan tipografi yang rumit yang bertentangan dengan gambar. Sebuah pilihan yang baik dari serif dan sans serif yang berisi miring sesuai adalah semua yang diperlukan. . . seorang desainer sien profi membantu. "

Use Decorative Faces with Great Caution

Decorative faces cenderung sangat hias, sering aneh-aneh. Beberapa telah mengalami, seperti yang didasarkan pada ukiran tembaga atau jenis kayu. Banyak wajah dekoratif mencakup garis besar, di-baris, stensil, atau faceted, berbayang, dan berbayang surat, karena wajah dekoratif cenderung membanjiri desain (dan desainer), mereka harus diserahkan kepada desainer berpengalaman. Jika Anda harus menggunakan wajah dekoratif, menggunakannya untuk jenis tampilan dalam jumlah yang sangat kecil dan mencampurnya dengan wajah abadi untuk teks.

HANDMADE/HAND-DRAWN TYPE

Meskipun sebagian besar mengandalkan memilih dari wajah digital, yang lain pergi untuk jenis buatan tangan. Coba digambar tangan, jenis collaged (bukan tipe tebusan) atau ditemukan jenis, yang meliputi jenis difoto (misalnya, lihat www.neonmuseum.org). Beberapa desainer fokus pada tipografi-tangan, seperti Ed Fella (Gambar 3-11), Martin Holloway (Gambar 3-12), dan Mike

GAMBAR. 3 /11

POSTER: AND YOU ATE NOTHING

• ED FELLA

GAMBAR. 3 /12

LOGO: COUNTRY THINGS

• MARTIN HOLLOWAY GRAPHIC DESIGN, PITTSTOWN, NJ

• LETTERING/DESIGNER:

MARTIN HOLLOWAY

GAMBAR. 3 /13

TYPOGRAPHY: URBAN OUTFITTERS

• MIKE PERRY

GAMBAR. 3 /14

EDITORIAL ILLUSTRATION: “SO FIVE MINUTES AGO”

• RICK VALICENTI/THIRST/3ST.COM, CHICAGO

• TYPOGRAPHY: RICK VALICENTI/3ST

• 3D ILLUSTRATION: RICK VALICENTI/3ST AND MATT DALY/LUXWORK

• CLIENT: I4DESIGN MAGAZINE, CHICAGO

Tipografi geometri sadar diberikan oleh Paul Rand YALE pers jenis logo dan dengan melihat kembali ke pekerjaan ikonik ini master, kontinum di mana kita berlatih desain diakui dan dihormati. —Thirst

Kehadiran modis singkat yang diberikan dalam dipoles stainless "Tentang Gambar 3-15, sebuah karya pribadi yang dibuat untuk publik" 05:12: China besar-besaran Gempa: Sebuah Pameran Commenorative "di Nanjing, komentar Rick Valicenti/3st," entri saya terinspirasi oleh kaligrafi dipajang di Museum Nasional Cina di Shanghai. Aku memutuskan untuk masuk jurnal saya dalam bentuk besar dan fisik dalam ekspresi. Tanda saya dibuat dengan sumi tinta diaplikasikan dengan baik jarum suntik atau sikat busa di 22 × 30 "uence infl Rives BFK. Gravity juga merupakan komponen utama dalam sifat temporal dari proses ini membuat. Sejak awal tahun 2008, saya telah membuat lebih dari 500 entri. "

TYPE AS SOLUTION

Selain memahami dasar-dasar desain dan bagaimana mereka berhubungan khusus untuk merancang dengan jenis, adalah penting untuk memahami bagaimana jenis digunakan secara kreatif dan ekspresif. Type menjadi solusi untuk konsep desain berikut. Pada Gambar 3-16, Jeremy Mende mengungkapkan tema konferensi di tipografi unik. Mesa Grill logo adalah plesetan dari kata mesa, yang berarti "gunung yang datar" (Gambar 3-17).

GAMBAR. 3 /15

INFECTED (TERINFEKSI)

• STUDIO/DESIGNER/TYPOGRAPHY: RICK VALICENTI/THIRST/3ST.COM, CHICAGO

• CLIENT: PERSONAL WORK MADE PUBLIC FOR “5.12: CHINA’S MASSIVE

EARTHQUAKE: A COMMEMORATIVE EXHIBITION”, RCM ART MUSEUM, NANJING

GAMBAR. 3 /16

POSTER: IF NOT NOW, WHEN?

• MENDEDESIGN, SAN FRANCISCO

• ART DIRECTOR: JEREMY MENDE

• DESIGNERS: JENNIFER BAGHERI, AMADEO DESOUZA, JEREMY MENDE

• CLIENT: AIA CALIFORNIA COUNCIL CALIFORNIA PRACTICE CONFERENCE

Light-based letterforms menerangi tema konferensi.

GAMBAR. 3 /17

LOGO: MESA GRILL

• ALEXANDER ISLEY INC., REDDING, CT

• CLIENT: MESA GRILL

GAMABAR. 3 /18

CORPORATE IDENTITY: CALGARY INTERNATIONAL FILM FESTIVAL

• WAX, CALGARY, AB

• CREATIVE DIRECTORS: MONIQUE GAMACHE, JOE HOSPODAREC

• ART DIRECTOR: JONATHAN HERMAN

• COPYWRITERS: SEBASTIEN WILCOX, SARO GHAZARIAN

• CLIENT: CALGARY INTERNATIONAL FILM FESTIVAL

Beberapa jenis tampilan sebagai bagian verbal dari pesan desain, memberikan konteks dan dukungan untuk pencitraan. Namun, pandangan itu adalah salah satu yang membatasi. Jenis harus selalu menjadi kontributor aktif dan dapat, pada kenyataannya, menjadi gambar itu sendiri, mengungkapkan seluruh pesan.

Identitas pada Gambar 3-18 "meminjam dari bahasa visual dari tanda-tanda tenda yang menggantung di depan sebagian besar tempat festival. Surat-surat itu mengumpulkan debu di ruang bawah tanah 80-tahun dari Plaza Theatre bersejarah Calgary. Ini eklektik, berani, dan kami merasa itu mengkomunikasikan kegembiraan, kedekatan dan energi dari Calgary International Film Festival, "kata Jonathan Herman dari WAX.

Untuk seri Edisi Tahunan Blossa, warna dan perubahan tipografi untuk mencerminkan desain dan rasa yang tahun tertentu (Gambar 3-19). The "O" di logo tindakan Polaris baik sebagai gambar dan letterform (Gambar 3-20)..

Gambar 3-21, "Ametrica!" Adalah sebuah kampanye kesadaran untuk membantu mengubah Amerika Serikat untuk sistem metrik, yang typographically (dan secara khusus) nomor didorong. Menyediakan akses yang sama terhadap hukum diungkapkan melalui tipografi dalam Gambar 3-22, laporan tahunan untuk Chicago Volunteer Layanan Hukum.

FIG. 3 /19

BRAND STRATEGY, BOTTLE DESIGN, PACKAGE DESIGN: BLOSSA ANNUAL EDITION

• BVD, STOCKHOLM

• CREATIVE DIRECTOR: CATRIN VAGNEMARK

• DESIGN DIRECTOR: SUSANNA NYGREN BARRETT

• CLIENT: V&S GROUP

Assignment: Brand strategy, bottle design, packaging design, Blossa argangsglogg (vintage mulled wine).

Nordic region

Tantangan: Blossa edisi tahunan adalah anggota penting dari keluarga Blossa. Hal ini diluncurkan setiap tahun dengan avor fl baru dan desain. Tujuan dari anggur merenungkan klasik adalah untuk membangkitkan kesadaran Blossa menjelang musim merenungkan anggur dan penjualan drive di seluruh jajaran. Desain harus menangkap esensi rasa tahun dan menjadi unik dan memikat.

Solusi: Sebuah botol yang lebih pendek dan bulat dari produk Blossa lainnya. Bentuk botol disimpan dari tahun ke tahun, dengan warna dan tipografi berubah untuk mencerminkan desain dan rasa yang tahun tertentu. —BVD

GAMBAR. 3 /20

LOGO: POLARIS

• REGINA RUBINO / IMAGE: GLOBAL VISION, SANTA MONICA, CA

• CREATIVE DIRECTORS: ROBERT LOUEY, REGINA RUBINO

GAMBAR. 3 /21

PROMOTIONAL CAMPAIGN: “AMETRICA!”

• AMY WANG

Tidak ada yang berpikir tentang suatu tindakan rutin seperti mengukur, apalagi dampaknya dapat memiliki pendidikan, ekonomi, dan kesehatan. Melalui nomor berani dan humor yang halus, pemirsa pada awalnya diundang untuk berinteraksi dengan potongan-potongan dan lingkungan mereka sehingga mereka mengalami satuan metrik langsung, daripada melalui perbandingan dengan unit adat (yang melanggengkan masalah ketergantungan pada unit tua). Mereka tertarik dengan masalah ini kemudian diarahkan untuk mengunjungi Ametrica! website untuk informasi lebih lanjut, komponen interaktif, dan gerak pengalaman grafis.—Amy Wang

GAMBAR. 3 /22

ANNUAL REPORT: CHICAGO VOLUNTEER LEGAL SERVICES

• LOWERCASE, INC., CHICAGO

• ART DIRECTOR/DESIGNER/ILLUSTRATOR: TIM BRUCE

• PHOTOGRAPHER: TONY ARMOUR

• CLIENT: CHICAGO VOLUNTEER LEGAL SERVICES

Chicago Relawan Hukum Services adalah salah satu yang terbesar praktek hukum fi rms di kota. Melalui rujukan panel, klinik lingkungan dan landasan sendiri mereka memberikan bantuan hukum kepada sekitar 17.000 orang per tahun di daerah Chicago. Mereka tidak menerima dana dari pemerintah, yang ramping dan kewirausahaan. Buku-buku kami membantu mereka meningkatkan kesadaran untuk pekerjaan mereka, mengumpulkan uang dan merekrut bakat. Setiap buku mencerminkan tujuan ini dan belum menangkap tahun dan sudut pandang unik.—Tim Bruce, LOWERCASE, INC.

GAMABAR. 3 /23

BOOK COVER: THE FATE OF THE NATION STATE (NASIB DARI BANGSA NEGARA), EDITED BY MICHEL SEYMOUR

• SALAMANDER HILL DESIGN, QUEBEC

• DESIGNER: DAVID DRUMMOND

• CLIENT: MCGILL-QUEEN’S UNIVERSITY PRESS

GAMABAR. 3 /24

BOOK COVER: CROSSING THE BLVD: STRANGERS, NEIGHBORS, ALIENS IN A NEW AMERICA

• AUTHORS: WARREN LEHRER AND JUDITH SLOAN

• DESIGNER AND PHOTOGRAPHER: WARREN LEHRER

Dalam buku ini, kita menggunakan Queens BLVD-tiga belas jalur penyeberangan pejalan kaki setia berbahaya yang memotong melalui borough-sebagai metafora untuk banyak hal imigran baru telah menyeberang datang ke dan menavigasi jalan mereka di dalam negeri ini: perang, pembersihan etnis, kesulitan ekonomi, diskriminasi, budaya dan bahasa membagi.—Warren Lehrer

GAMBAR. 3 /25

BOOK COVER: FINGERPRINT

• CHEN DESIGN ASSOCIATES, SAN FRANCISCO

• CREATIVE DIRECTOR/ART DIRECTOR: JOSHUA C. CHEN

• COVER DESIGNER: JENNIFER TOLO PIERCE

• DESIGNERS: JENNIFER TOLO PIERCE, MAX SPECTOR, JOSHUA C. CHEN, JENNY JI, ASHLEY HOFMAN

• ESSAY CONTRIBUTORS/DESIGNERS: MICHAEL MABRY, DEBBIE MILLMAN, JEAN ORLEBEKE, MARTIN VENEZKY, ROSS MACDONALD, JIM SHERRADEN

• EDITORS: JOSHUA C. CHEN, JENNIFER TOLO PIERCE, KATHRYN A. HOFFMAN

• ILLUSTRATOR: JENNIFER TOLO PIERCE

• CLIENT: HOW BOOKS

Chen Desain Associates menulis dan dirancang eksplorasi ini hidup sebagai inspirasi untuk fi eld kering dengan diprediksi, mirip, solusi hi-tech. Termasuk kata pengantar oleh Michael Mabry, esai oleh pahlawan industri, dan wawasan ke dalam setiap proyek unggulan untuk berhubungan kembali dengan desainer gairah mereka. —Chen Design Associates

Tentang desain tipe untuk Nasib Negara Bangsa (Gambar 3-23), David Drummond mengatakan: "Buku ini berkaitan dengan kelangsungan hidup masa depan negara-bangsa dalam konteks globalisasi. Saya sering tidak melakukan jenis-hanya mencakup tetapi ketika saya lakukan, saya mencoba untuk menambahkan twist dan memiliki jenis berinteraksi dalam beberapa cara dengan lingkungan yang diciptakan.

Gambar 3-24, sampul buku untuk Menyeberangi BLVD, merupakan proyek lintas media oleh Warren Lehrer dan Judith Sloan bahwa "dokumen dan menggambarkan kehidupan sebagian besar terlihat dari imigran baru dan pengungsi yang hidup di borough Queens, New York-lokalitas yang paling beragam etnis di Amerika Serikat. "Lehrer menggunakan tipe melintasi" BLVD "sebagai metafora.

Gambar 3-25, desain Chen Design Associates 'penutup untuk Fingerprint, subjudul "The Art of Menggunakan Elemen Handmade dalam Desain Grafis," fitur pengobatan tipografi unik yang bersamaan berkomunikasi "kreatif" dan "tangan-tempa." Max Spector, Art Director dan Designer Senior, Chen design Associates, komentar, "topik buku ini, unsur-unsur buatan tangan di desain grafis, diwakili di sampulnya. Jenis judul dan latar belakang di-scan dari pekerjaan tangan asli, subjudul dan kredit penulis dicetak pada label, kemudian melilit sampul depan. Kualitas taktil tambahan dicapai dengan jenis debossed dan kertas bertekstur. "

Bereksperimen dengan jenis adalah salah satu cara terbaik untuk belajar tentang hal itu. Studi tentang tipografi harus berlanjut. Silakan lihat daftar pustaka untuk membaca lebih lanjut.

EXERCISE 3-1

DESIGN YOUR NAME

➊ Dengan gagasan bahwa "tulisan tangan" Anda adalah Anda, DNA Anda sehingga untuk berbicara, mulai dengan menulis nama Anda. Menentukan apakah tanda tangan Anda mempunyai karakteristik yang mungkin mencirikan kepribadian Anda.

➋ Menulis sepuluh kata sifat yang menggambarkan kepribadian Anda.

➌ Cari tipografi yang mengekspresikan kepribadian Anda.

➍ Desain nama Anda dalam tiga tipografi yang berbeda yang Anda percaya sesuai.

➎ Sekarang, tangan membuat, menarik tangan, atau surat tangan letterforms nama Anda, mempertahankan kebiasaan khusus atau ketidaksempurnaan yang mungkin saja "Anda."

➏ Berikan pertimbangan cermat untuk jarak antara huruf dan kata.

PROJECT 3-1

DESIGN A TYPE-DRIVEN POSTER

Pilihan subjek: pencegahan Flu atau televisi atau web saluran kabel yang menampilkan film-film lama dan program TV

Step 1

a.       Memilih dari antara: pencegahan flu (cdc.gov / fl u /), kesehatan (webmd.com atau prevention.com atau merek atau organisasi), atau saluran televisi kabel atau web menampilkan LMS fi tua dan program TV (misalnya, TCM atau hulu.com).

Penelitian subjek Anda.

b.      Pada kartu indeks, dalam satu kalimat, menulis tujuan Anda. Tentukan tujuan dan fungsi poster, penonton, dan informasi yang akan dikomunikasikan.

c.       Untuk pencegahan fu atau kesehatan dan kesejahteraan, menemukan satu fakta menarik dan menulis satu baris salinan menggunakan informasi ini sebagai judul. Atau jika Anda telah memilih tema lain, pilih satu baris terkenal dari film klasik atau program TV untuk digunakan sebagai judul-untuk contoh, "Dari semua sendi gin di semua kota di seluruh dunia, dia berjalan ke tambang. "

Step 2

a.        Cari tipografi yang mengekspresikan semangat subjek. Atau gunakan jenis buatan tangan atau ditemukan atau kombinasi dari buatan tangan dan tipografi.

b.      Desain poster yang tipe-driven yaitu tipe adalah bintang poster. Jika Anda menggunakan gambar apapun, itu harus memainkan peran sekunder untuk jenis-driven judul.

c.        Menghasilkan setidaknya dua puluh sketsa.

Step 3

a.       Pilih dua sketsa terbaik dan memperbaiki mereka.

b.      Menetapkan penekanan melalui hirarki visual.

c.       Hati-hati memeriksa jarak antara huruf, antara kata-kata, dan antar jenis baris.

Step 4

a.       Buat solusi akhir.

b.      Poster dapat dirancang dalam potret atau orientasi lanskap.

Kunjungi website kami untuk lebih banyak Latihan dan Proyek, dan pedoman penyajian, serta sumber daya lainnya termasuk studi ringkasan bab.

NOTES

1.       Rob Carter, Ben Day, and Philip Meggs. Typographic Design: Form and Communication, 3e. Hoboken: Wiley, 2002, p. 293.

2.       I am indebted to Professor Martin Holloway, designer and design and type history scholar, for information on type classifi cations and his brilliant type charts in this text.

3.       Romy Ashby. http://www.stepinsidedesign.com/STEP/Article/ 28854/0/page/7